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新海南觀察|海南東方“村BA”為何海外“圈粉”?

海南東方“村BA”籃球超級聯賽總決賽現場

新海南客戶端、南海網 記者 李紹遠

據1月23日《參考消息》微信公眾號文章,參考智庫與中外傳播智庫日前聯合發布“中國城市海外社交媒體傳播力指數(2023年12月號)”。本指數以2023年12月1日至12月31日為監測周期,以133個中國城市為監測目標,海南省文昌、??诩皷|方市三個城市均排序相對靠前。擁有得天獨厚的資源條件、提出建設“生態之城”的東方市,優美的自然風光和發達的農業產業成為國際傳播亮點。

海南東方“村BA”總決賽現場。賽事組委會供圖

《參考消息》文章指出,本監測周期內,東方市作為海南省僅40多萬人口的縣級市表現搶眼。盡管其賬號2023年12月僅發布16條網帖,互動量卻達到了12601次。其中,部分網帖介紹了當地“村BA”的火爆場景,這種接地氣的網帖獲贊上千。

東方烤乳豬。賽事組委會供圖

一場賽事帶火一座城

2023年12月9日21時30分,2023“威特杯”海南東方“村BA”籃球超級聯賽(以下簡稱:海南東方“村BA”)總決賽結束,三家鎮紅草村代表隊奪得冠軍。至此,為期近一個月的海南東方“村BA”賽事正式落下帷幕。

此次東方“村BA”影響持續深遠??倹Q賽當晚,現場吸引了共計25189名觀眾的熱情參與,其中,游客人數達到17937人次,過夜游客3478人次,一日游游客14459人次。同時,八所鎮的旅游飯店累計出租率達到76.67%。

海南東方“村BA”賽事就像一張濃縮的東方文旅地圖,讓球迷在觀球之余“深讀”東方。

海南東方“村BA”總決賽現場。賽事組委會供圖

原生態黎族歌曲、東方少數民族服裝秀等節目在休息期間精彩演繹,賦予了“村BA”又一抹亮色。黎錦、苗繡以及東方黃花梨等東方好物展出,增添了賽事的內涵;場外的LED屏滾動播放東方魚鱗洲風景區、海南花梨谷文化旅游區等宣傳片,成為游客了解東方的獨特“窗口”。

這是一場球迷期待的群眾體育盛事,也是對東方好物、東方好味、東方好景的隆重推介。

黎陶、黎錦、艷麗多姿的蘭花以及美味的火龍果、百香果、沃柑等東方好物“亮相”東方好物市集,成為賽場周邊靚麗的風景線。“東方烤乳豬”“露面”“東方火龍果”“山蘭酒”……這些獨具特色的東方美食、東方好物成為海南東方“村BA”的便簽,頻繁被市民游客“熱搜”

海南東方“村BA”總決賽現場。賽事組委會供圖

為鄉村發展“進球”

東方地理位置優越,自然條件得天獨厚,西部為海南最大的感恩平原,海岸線長116公里,有八港七灣。有魚鱗洲景區、俄賢嶺風景區、大田自然保護區、馬龍溫泉等多個旅游景點,更有東方黑山羊、東方乳豬等地理標志產品,以及四更烤乳豬、羅帶粽子、小嶺牛肉干、東方露面等特色美食。

有了火熱的“村BA”賽事加持,東方好物、好景、好味“曝光率”上升,廣受好評。其中,由60年樹齡的花梨木打造的冠軍獎杯“魚鱗洲杯”,周身鐫刻著籃球、魚鱗洲,以及黎族圖騰,實現了東方市的風景名勝與體育精神的完美結合。

“賽事+”是海南東方“村BA”出圈的一大熱點。東方好物、美食、美景為賽事加持,讓海南東方“村BA”根植鄉土,實現了“鄉土氣息”與“現代元素”無縫結合,更能促進東方體育文化進一步融入鄉民生產生活,為鄉村振興賦能添彩。

“村BA”期間,賽事組委會推出“動車票換禮品”活動,乘坐動車來東方游客,可憑借動車票到組委會免費領取東方景區門票或酒店用餐代金券等,實現看球游玩兩不誤,讓游客真正走進東方,了解東方。

“‘村BA’的吸引力轉化成了鄉村的發展活力,帶動了當地的經濟發展、文化傳播。從以賽促健,到以賽促興,‘村BA’在鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接上‘進了一球’。”東方市旅游和文化廣電體育局局長符質輝說,東方以賽為媒,因地制宜制定“體育+旅游+文化+鄉村振興”多元融合的特色道路,打造滿足游客需求的一站式“吃住行娛游購”精品路線,建立獨具東方特色的體育旅游目的地品牌。

東方魚鱗洲景區。賽事組委會供圖

“政府+媒體+社會參與”,打造文體賽事新IP

海南東方“村BA”通過“政府搭臺+官媒全案策劃、宣傳+社會參與”的方式,打造了文體賽事新模式。新華社、央視、人民日報、中國網等中央媒體加持宣推;北京、上海、湖北、陜西、貴州、山東、寧夏、遼寧、云南等省、市主流媒體,以及抖音、快手、愛奇藝、KK直播等商業平臺全程直播、報道,從中央到地方的全覆蓋傳播,極大釋放了“村BA”賽事的網絡熱度,提升了東方城市品牌。

吹響賽事之號角,共創共享之盛宴。多家主流媒體匯聚形成傳播矩陣立體宣推,共享賽事實時進程,讓觀眾及時獲取相關賽事信息,無門檻接觸賽事,提高民眾參與鄉村文化建設的積極性,營造崇尚體育、熱愛運動、健康向上的良好氛圍。

《參考消息》微信公眾號文章圖。

海南東方“村BA”每場比賽中場休息期間,執行單位南海網、南國都市報社精心編排了吃烤乳豬大賽、趣味投籃等特色互動活動,吸引市民游客積極參與其中,不斷提升賽事熱度和東方城市知名度。

據統計,這場冬天里的籃球賽事,共吸引了超34萬名觀眾到場觀看,全網曝光量2.6億+,直播觀看總人次3000萬+。

過去的一年,海南文體事業蓬勃發展,“村VA”“村BA”等群眾運動“火出圈”。“村VA”“村BA”被寫入今年海南省兩會政府工作報告。“這給了我們極大鼓舞,今年我們會提早謀劃,繼續打造好海南東方‘村BA’這一文體賽事品牌,促進東方市‘農文旅體’融合發展,助力鄉村振興。”符質輝說。

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責任編輯:鄧潔儀
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